白酒包装设计的新革命方向三脉卫矛

“包装是酒文化的物化表现。包装是为品牌服务的，好的包装必须能体现品牌理念。”赫荣定教授说。那么，高端白酒产品包装该怎么做？做了20年的白酒包装设计的赫荣定教授认为，白酒行业的包装设计水井坊是比较成功的。目前，市场上大多数高端白酒产品包装受水井坊的影响，纷纷仿冒，没有形成自己的特色风格。据市场流行规律看，包装的新颖性往往也只能保持三、四年，时间长了，消　费者容易产生审美疲劳。

国缘酒的包装匠心独具，巧妙衔接，寓意深刻。瓶型采用“高山流水”瓶，瓶身两侧的流畅线条，玉碟梅似高山瀑布，飞流直下；造型大度气派，静如处子，动若脱兔，手感舒适稳妥。外包装简洁新颖，品牌表现鲜明，具有强烈的现代视觉冲击力和蓟罂粟属艺术感。以“聚合型铁仔”结构的崭新创意，简练，大方，开启方式独特，体现崭合生财、聚合为大、聚散总是缘的理论，在一聚一合的开启中感悟人生事业“缘来真好”的美好境界。

赫荣定教授说，国缘酒的产品包装得到了业界的一致肯定。从某种意义上讲，国缘酒的包装设计，是“开放式”白酒包装的开山奠基之作，标志着中国白酒业包装设计新的革命的开始。

——访中国包装技术协会设计委员会全国委员、成都大学设计艺术系教授赫荣定